برند مد فرر به سبک "تک برو" ارتقا می‌یابد
تیم کوک، جی زی، و فرد اهرسام، یکی از بنیانگذاران کوین‌بیس، چه وجه اشتراکی دارند؟
آن‌ها به برند فرر ، یک برند پوشاک آمادۀ پوشیدن سفارشی، علاقمند هستند که توجه افراد سرشناس دنیای فناوری را به خود جلب کرده است. این برند که تنها در ماه مارس راه‌اندازی شد، اولین فروشگاه خود را در سوهو نیویورک افتتاح کرده است. فرر به خاطر کت و شلوارهای خود مشهور است اما اقلامی مانند گرمکن‌های پشمی ۳۴۹۰ دلاری و اورکت‌های کشمیر ۵۹۹۰ دلاری نیز می‌فروشد. این تجمل است. لگنس خاموش ، همانطور که ممکن است بچه‌ها در تیک‌تاک آن را بنامند. این آن نگاه تکنولوژی‌ای ظریفی است که مدیران اجرایی لباس‌های طبیعی پوشیده‌اند که هر کدام حدود 1000 دلار هزینه دارد.
"فرر خیاطی کلاسیک را با عناصر معاصر ادغام می‌کند و به افراد در دنیای تکنولوژی و فراتر از آن اجازه می‌دهد که به صورت ظریفی در محیط‌هایی که سبک‌های نهیافته عمدتاً بلندترین سخن‌ها را می‌زنند، برجسته شوند،" دیویدسون پتی-فرر، یکی از بنیانگذاران و مدیر خلاق برند، به TechCrunch گفت.
این برند توسط پتی-فرر و فرانسوا کرِس بنیان‌گذاری شد، که دومی به عنوان مدیر عامل خدمت می‌کند. کرِس به عنوان رئیس فن‌دی در آمریکای شمالی و جنوبی خدمت کرد قبل از اینکه مدیر عامل و مدیر عامل بولگاری برای آمریکای شمالی و جنوبی و رئیس و مدیر عامل گروه پرادا برای آمریکا شود. پتی‌فرر، در همین حال، در املاک و مستغلات لوکس کار می‌کرد قبل از ورود به دنیای مد، ابتدا از طریق کارآموزی و سپس با راه‌اندازی برند لباس خود ، موسیکا فرر، که در کت و شلوارهای سفارشی تخصص داشت.
او قبل از اینکه ایده بزرگتر و بهتر شدن را دریافت کند، بیانسه و استفن کوری را لباس پوشاند. بعد از سال‌ها کار در بخش لوکس، کرِس و پتی‌فرر با هم آشنا شدند و دو نفر به تفکر درباره گذشته، حال و آینده پوشاک مردان پرداختند. "تعادلی از نوآوری، هنرمندی و ارتباط فرهنگی،" پتی‌فرر گفت.
کرِس به آن افزود. "ما فرصتی برای بازسازی روایت پوشاک مردانه دیدیم و بر روی آنچه هرگز از مد نمی‌افتد تمرکز کردیم: خیاطی زیبا، ظرافت بی‌زمان و هنر استثنایی،" او گفت.
سبک "تک برو" متداول از زمانی که یک شوخی اینترنتی شد تغییر چندانی نکرده است. آن‌ها به پوشیدن جلیقه‌های پاتاگونیا، هودی‌ها، شلوارهای جین، کتانی‌ها و تی‌شرت‌هایی با لوگوی احتمالاً استارتاپ خود شناخته شده‌اند. سبک به صورت کمی شخصی‌سازی شده است - مارک زاکربرگ و جف بزوس از سرخط‌های خبری سال گذشته برای اضافه کردن رنگ و زنجیرهای طلایی به ظاهر کلاسیک خود بهره بردند اما بیشتر دلایل اصلی این سبک تا حد زیادی همان باقی مانده است، حتی وقتی که طی دهه‌ها افراد فنی قدرت بیشتری پیدا کردند. کفش‌ها شیک‌تر شده‌اند، تی‌شرت‌ها بیشتر به قواره بدن دوخته شده‌اند؛ مواد هم بهتر شده‌اند . آن‌ها لورو پیانا، برونلو کوچینلی و پروژه‌های رایج می‌پوشند. اکنون، فرر خود را وارد این حلقه کرده است.
کرِس گفت که سفر سریع و "هیجان‌انگیز" بوده است. شرکت همچنان در فرآیند جمع‌آوری یک دور اولیه سرمایه‌گذاری است. سرمایه‌گذار اصلی فعلی برند رابرت نلسن، یک سرمایه‌گذار فرشته و کو-بنیانگذار و مدیر عامل ARCH Ventures است، که به خاطر سرمایه‌گذاری‌های خود در شرکت‌های بیوتک شناخته شده است. او به عنوان سرمایه‌گذار فرشته، به همراه دیگر نام‌های مالی، فناوری و مد مانند رابرت هموی از نیو ماونتن کپیتال در شرکت سرمایه‌گذاری کرده است.
"آن‌ها یک کت و شلوار فوق‌العاده می‌سازند، ساده و بی‌پیرایه،" نلسن به TechCrunch گفت. "فرر هنر بی‌زمان را با نگاهی تازه تلفیق می‌کند و این همان چیزی است که آن را متمایز می‌کند. برای افرادی که در دنیای تکنولوژی هستند، این امر درباره داشتن سبک است که حسش شخصی است اما همچنان حرفه‌ای، چیزی که نمایانگر شما و مکانی است که می‌روید."
برند از پولی که تا کنون جمع‌آوری کرده است برای استخدام تیم و طراحی مجموعه پوشاک آماده خود استفاده کرده است.
"ما عناصر میراث هاییتی من را با لوکس بودن و ظرافتی که برند را تعریف می‌کند تلفیق می‌کنیم،" پتی-فرر اشاره کرد.
شرکت همچنین از پول برای کمک به افتتاح بوتیک خود در سوهو استفاده کرده است. جالب اینکه فرر هنوز حضور تجارت الکترونیکی ندارد، اگرچه قرار است این ماه آن را راه‌اندازی کند. کرِس گفت که یک مکان فیزیکی به مشتریان کمک می‌کند تا در داستان برند غوطه‌ور شوند و طراحی یک فروشگاه پرچمی یکی از اولین وظایفی بود که این دو نفر به آن متعهد شدند.
مد لوکس به‌طور notorious کندی تصمیم به پذیرش تجارت الکترونیک دیجیتال گرفت و خرید حضوری همچنان یکی از راه‌های واقعی برای تعامل با محصولات آن‌ها باقی ماند. این موضوع در آزمایش مواد، کیفیت و تناسب لباس‌ها معقول است. برای برخی رفتن به فروشگاه هیچ اضافه‌کاری نیست؛ داشتن لباس‌هایی که یکی در آن‌ها زیبا و راحت به نظر می‌رسد تعریف واقعی از لوکس است - علاوه بر، به‌طبع، تمام کشمیر.
"محصولات زیبا مانند ما باید به‌طور مستقیم تجربه شوند نه تنها از طریق یک صفحه نمایش،" کرِس اضافه کرد.
