ورسی هند شرکت Valueleaf را برای تقویت بازاریابی دیجیتال خریداری می‌کند
ورسی اینوویشن، تک‌شاخ فناوری محتوای هند که مالک خبرخوان زبان محلی Dailyhunt، پلتفرم کیوسک دیجیتال Magzter و اپلیکیشن ویدئو کوتاه Josh است، شرکت بازاریابی دیجیتال Valueleaf Group را در یک معامله نقدی و سهامی خریداری کرده است. Valueleaf به ورسی کمک خواهد کرد تا حضور خود را در فضای تبلیغات دیجیتال هند تقویت کرده و یک پلتفرم بازنشانی هدفمند ایجاد کند، که با رقبای محلی از جمله InMobi و گوگل که حامی این استارتاپ است، رقابت می‌کند.
هزینه تبلیغات دیجیتال در هند به دلیل افزایش مصرف در اکثر پلتفرم‌های آنلاین در پرجمعیت‌ترین کشور جهان، در حال رشد است. هند همچنین دومین بازار بزرگ گوشی‌های هوشمند در جهان پس از چین است و بیش از 50٪ از جمعیت آن به طور فعال از اینترنت استفاده می‌کنند. طبق گزارش شرکت مشاوره بازار Redseer، تبلیغات دیجیتال در این کشور تا سال مالی 2028 با جذب 60٪ سهم، از تبلیغات سنتی پیشی خواهد گرفت. بازار تبلیغات دیجیتال در سطح جهانی نیز به سمت بازاریابی عملکردی برنامه‌ای حرکت می‌کند، زیرا ارزش دلار بهتری به تبلیغ‌دهندگان ارائه می‌دهد.
اما، هند هنوز پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال زیادی برای پاسخگویی به تقاضای روزافزون ندارد. تاکنون گوگل انتخاب اول بسیاری از کسب‌و‌کارها بوده است؛ این غول جستجو، پلتفرم تبادل تبلیغات دیجیتال خود را به همراه مقاصد مصرف‌کننده از جمله Google Search و YouTube ارائه می‌کند. به همین ترتیب، بازار InMobi را به عنوان یکی از بازیگران مهم با ارائه هر دو پلتفرم تبادل تبلیغات و مقاصد مصرف‌کننده، و همچنین لیستی از شرکت‌های کوچک‌تر که مقاصد مصرف‌کننده ندارند اما به عنوان لوله‌کش عمل می‌کنند، داراست.
ورسی با خرید Valueleaf مستقر در بنگلور، که در بازارهایی از جمله هند، ایالات متحده و امارات متحده عربی به مشتریان خدمت می‌کند، به صورت عمیق‌تری وارد این بازار می‌شود. این استارتاپ سرمایه‌گذارانی از جمله CPP Investments، برنامه بازنشستگی معلمان انتاریو، قطر Investment Authority و Goldman Sachs دارد.
شرایط مالی خرید افشا نشد. اما امانگ بیدی، یکی از بنیانگذاران ورسی به تک‌کرانچ گفت که این معامله بر اساس پیش‌بینی ورسی برای رسیدن به ۱۰۰ میلیون دلار درآمد و ۱۰٪ EBIT... در این سال انجام شده است.
بیدی گفت: «آنچه که ما در مورد Valueleaf جالب یافتیم این بود که آنها در چهار حوزه اصلی: بازی، تجارت آنلاین، بانکداری و خدمات مالی و برندهای بنیادی دیجیتال بسیار قوی بودند، که این چهار حوزه به طور عمده ۸۰ درصد از کل دلار تبلیغی خود را در بازاریابی عملکردی صرف می‌کنند. این یک مزیت بیشتر بود که به میز آورده شد.»
این خرید به ورسی کمک می‌کند تا کسب‌وکارهایی را که به دنبال خرید تبلیغات دیجیتال در مقاصد مختلف هستند، جذب کند. Valueleaf تبلیغات هدفمند را به بیش از ۹۰ درصد کاربران اینترنت هند ارائه کرده است: بیش از ۶۰۰ میلیون نفر. همچنین دارای حدود ۲۰۰ میلیون تا ۳۰۰ میلیون نصب کننده و دانلود کننده و داده‌های تبدیل حدود ۶۰ میلیون تا ۸۰ میلیون خریدار آنلاین در دسته‌های مختلف است، بیدی گفت.
این شرکت همچنین با بیش از ۵۰٬۰۰۰ وب سایت، بیش از ۱٬۰۰۰ اپلیکیشن و تمام برندهای بزرگ گوشی‌های هوشمند در کشور یکپارچه شده است. این شرکت راه‌حل‌های اختصاصی به عمودی‌هایی مانند بانکداری، خدمات مالی و بیمه، و همچنین کسب‌و‌کارهای کوچک و متوسط ارائه می‌دهد.
قبل از Valueleaf، ورسی فناوری تبلیغاتی داخلی خود را توسعه داده بود که تبلیغات را به طور خاص در پلتفرم‌های خود از جمله Dailyhunt و Josh ارائه کرد. ورسی در مه سال جاری پلتفرمی با رویکرد برند به نام NexVerse.ai معرفی کرد تا پلتفرم تبلیغاتی خود را به برندهای خارجی گسترش دهد. Valueleaf با اضافه کردن هزاران یکپارچگی از طرف عرضه، به گسترش این پیشنهاد کمک خواهد کرد، بیدی گفت.
در سال ۲۰۱۳، Valueleaf توسط شرکت تحقیقات بازارهای مالی CapitalVia Global Research خریداری شد. بیدی جزئیات خاصی از آن معامله ارائه نداد، اما گفت که این شرکت هرگز سرمایه خارجی جمع‌آوری نکرده است.
در سال مالی ۲۰۲۳، Valueleaf حدود ۳۶ میلیون دلار (تقریباً ۳۰۰ کرور روپیه هند) درآمد با ۵٪ EBITDA تولید کرد، بیدی به تک‌کرانچ گفت، و افزود که شرکت در راه بازاریابی «رشد بسیار قابل‌توجهی در درآمد» و EBITDA نزدیک به ۶٪ در سال جاری است.
این آخرین خرید تنها چهار ماه بعد از خرید پلتفرم خبری Magzter توسط ورسی اتفاق می‌افتد.
ورسی ماه ژوئن خود را با نرخ درآمد سالانه ۸۷ میلیون دلار (۷۳۲ کرور روپیه هند) به پایان رساند. درآمد استارتاپ با بیش از ۸۱٪ به تقریباً ۱۷۳ میلیون دلار تا ۱۷۹ میلیون دلار افزایش یافت، در حالی که سوختگی آن ۴۰٪ کاهش یافت و ۲۱۵ میلیون دلار بود. سه سال پیش درآمد آن ۹۵ میلیون دلار تا ۱۰۷ میلیون دلار و سوختگی ۳۵۸ میلیون دلار را گزارش داد.
