خروج از TikTok قدرت‌دهی به RedNote چین برای رسیدن به صدر جدول در ایالات متحده با مهاجرت ۷۰۰,۰۰۰ کاربر
ممنوعیت قریب‌الوقوع TikTok در ایالات متحده مهاجرت گسترده‌ای از کاربران به RedNote، که در چین به نام Xiaohongshu شناخته می‌شود، برانگیخته است. این برنامه که ترکیبی از رسانه‌های اجتماعی، تجارت الکترونیک و به‌اشتراک‌گذاری ویدیو را ارائه می‌دهد، به محبوب‌ترین برنامه در اپ استور آمریکا تبدیل شده است.
در چت زنده‌ای با عنوان «پناهجویان TikTok» در RedNote، بیش از ۵۰,۰۰۰ کاربر از ایالات متحده و چین گرد هم آمدند. مباحث از غذا و بیکاری جوانان تا تبادل فرهنگی متنوع بودند. با این حال، برخی گفت‌وگوها به موضوعات حساسی کشیده شد.
به گزارش The Guardian ، زمانی که یک کاربر آمریکایی درباره تفاوت‌های قانونی بین چین و هنگ‌کنگ پرسید، یک کاربر چینی پاسخ داد، «ما ترجیح می‌دهیم در اینجا درباره آن صحبت نکنیم.» این تعاملات هم کنجکاوی و هم چالش‌های پر کردن فاصله‌های فرهنگی را برجسته می‌کند.
RedNote توجه گسترده‌ای از کاربران آمریکایی به خود جلب کرده است، به دلیل ممنوعیت نزدیک TikTok و تمایلی به اعتراض علیه این محدودیت. بسیاری از کاربران این شبکه را به عنوان جایگزینی بالقوه می‌بینند که روش جدیدی برای ارتباط و به‌اشتراک‌گذاری محتوا فراهم می‌کند.
صعود RedNote به صدر جدول
محبوبیت ناگهانی RedNote بدون چالش نبوده است. تنها در دو روز، این برنامه بیش از ۷۰۰,۰۰۰ ثبت‌نام جدید دریافت کرد، به گفته گزارش‌ها . این ورود ناگهانی باعث شده است که این پلتفرم ابزارهایی برای مدیریت محتوای زبان انگلیسی و یکپارچه‌سازی ترجمه‌های انگلیسی-چینی توسعه دهد.
موج جدید کاربران همچنین باعث افزایش قیمت سهام شرکت‌های مستقر در چین مرتبط با RedNote، مانند Hangzhou Onechance Tech Corp، تا ۲۰٪ شده است.
برخلاف سایر پلتفرم‌های رسانه‌ای اجتماعی چینی، RedNote نسخه‌های داخلی و بین‌المللی خود را جدا نمی‌کند، و تحت همان قوانین مدیریت برای تمام کاربران عمل می‌کند. این روش منحصر به فرد علاقه کاربران جدید، به ویژه کسانی که به دنبال تجربه جهانی یکپارچه هستند، را برانگیخته است.
ویژگی‌های این برنامه که به کاربران اجازه می‌دهد محتوا در مورد سفر، زیبایی و غذا تدوین کنند، تاکنون بیش از ۳۰۰ میلیون کاربر در سراسر جهان را جذب کرده است. بسیاری اکنون آن را به عنوان رقیبی نوظهور برای TikTok می‌نامند.
فراتر از TikTok: جستجو برای جایگزین‌ها
برای برخی، پیوستن به RedNote بیش از پیدا کردن جایگزینی برای TikTok است. کاربرانی مانند استلا کیترل، خالق محتوای مستقر در بالتیمور، این حرکت را به عنوان شکلی از اعتراض می‌بینند. او گفت: «آمریکایی‌ها که از RedNote استفاده می‌کنند مانند یک واکنش تند و شوخ‌طبعانه به دولت ایالات متحده برای تجاوزش به کسب‌وکارها و مسائل حریم خصوصی است.»
دیگران مانند برایان آتابانسی، تحلیلگر کسب‌وکار مستقر در سن دیگو، درباره بازسازی جامعه‌های TikTok خود در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام یا ایکس ابراز تردید کردند. او گفت: «این همان نیست. ساختان جامعه در TikTok بسیار طبیعی‌تر است.»
در همین حال، برنامه‌های دیگر نیز از آینده نامعلوم TikTok بهره‌مند شده‌اند. Lemon8، که دیگر پلتفرمی متعلق به ByteDance است، رشد مشابه‌ای را شاهد بوده، و تعداد دانلودهای آمریکا در دسامبر ۱۹۰٪ افزایش یافته است.
آرزوهای جهانی RedNote
موج اخیر کاربران آمریکایی فرصتی را برای RedNote مهیا کرده است تا ردپای جهانی خود را گسترش دهد. با ارزشی بالغ بر ۱۷ میلیارد دلار و طرح‌های بالقوه برای عرضه عمومی سهام، این برنامه مشتاق است از توجه جدید بهره‌برداری کند. این مهاجرت ناگهانی همچنین نیاز به پلتفرم‌هایی که آزادی خلاق و اتصال جهانی ارائه می‌دهند را نشان می‌دهد.
با نزدیک شدن به ضرب‌الاجل ۱۹ ژانویه برای واگذاری ByteDance از TikTok ، جهان با دقت نظاره‌گر است. این برنامه که ۱۷۰ میلیون کاربر آمریکایی دارد، همچنان بازیکنی عمده در فضای رسانه‌های اجتماعی است.
اما برای کسانی که به دنبال جایگزین‌ها هستند، RedNote به عنوان یک رقیب امیدوارکننده ظهور کرده است، که هم پلتفرمی تازه و هم بیانیه‌ای اعتراضی علیه سیاست‌های محدودکننده ارائه می‌دهد.
