استارتاپ فیتنس Ladder از Peloton به اتهام تقلید از اپلیکیشن آنها شکایت می‌کند
Ladder ، یک استارتاپ فیتنس مستقر در آستین، تگزاس، که یک اپلیکیشن محبوب تمرینات قدرتی را تولید می‌کند، Peloton را به خاطر کپی‌برداری از کارهایش با معرفی اپلیکیشن جدید Strength+ Peloton که در روز چهارشنبه از حالت آزمایشی خارج شد، متهم می‌کند.
پس از دریافت بازخورد از آزمایش‌کنندگان بتای Peloton مبنی بر اینکه اپلیکیشن شبیه و عملکردی مشابه اپلیکیشن Ladder داشته، شرکت گفته که بررسی بیشتری انجام داده و متوجه شده است که ۱۵ عضو تیم محصول، مهندسی و طراحی Peloton از اپلیکیشن Ladder از ژانویه ۲۰۲۴ استفاده کرده‌اند.
البته داشتن کارکنان یک شرکت رقیب که از یک اپلیکیشن تمرینات ورزشی محبوب استفاده می‌کنند، لزوما شواهدی بر کپی‌برداری نیست — به هر حال، ممکن است برخی از کارکنان Peloton از محصولات رقابتی به عنوان بخشی از سرمایه‌گذاری‌های شخصی خود در زمینه سلامت و تناسب اندام استفاده کنند.
هرچند، Ladder در یک پست وبلاگ اظهار کرده است که “واقعا تحت تأثیر قرار گرفته‌اند که تیم Peloton تا این حد تحت تأثیر کارهایی که برای اعضای Ladder انجام می‌دهیم، قرار گرفته است،” قبل از اشاره به اینکه چقدر پیش آمده که کارکنان Peloton از اپلیکیشن آنها استفاده کنند و به اشتراک گذاری نموداری انجام تمام نشست‌های آنها می‌پردازد.
علاوه بر این، Ladder در پستی در X اظهار کرد که “اگر انتظار داشتید که ما از اینکه Peloton واقعا صفحه به صفحه UI/UX [رابط کاربری/تجربه کاربری] ما را کپی کرده، شکایت کنیم — می‌ترسیم که ناامید شوید.”
این راه هوشمندانه‌ای برای متهم کردن Peloton به کپی‌برداری بدون انجام آن به صورت فنی است.
Peloton هنوز به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداده است.
Ladder در این سناریو لزوما ضعیف‌تر نیست. Peloton زمانی در دوران همه‌گیری کرونا موفق بود، اما پس از آن با مشکلات مواجه شده است زیرا مردم به باشگاه بازگشتند. این شرکت همچنین با مشکلات زنجیره تأمین و اعلام فراخوان محصولات مواجه بوده است. در ماه مه، Peloton ۴۰۰ کارگر را اخراج کرد و مدیرعامل خود را بار دوم جایگزین کرد ، پس از جایگزینی جان فولی به عنوان مدیرعامل در ۲۰۲۲ و انصراف ۲۸۰۰ کارمند.
در عین حال Ladder دور تازه‌ای از سرمایه‌گذاری ۱۰۵ میلیون دلاری سری B ، که در نوامبر اعلام شد، به ارزش ۹۰ میلیون دلار برای ورود به بازار شامل می‌شود. در آن زمان شرکت اظهار داشت که کاربران Ladder ۹۰ میلیون ورود در دفترچه یادداشت اپلیکیشن خود ثبت کرده و بیش از ۱۵ میلیون تمرین کامل کرده‌اند. Ladder از اشتراک ماهانه ۲۹.۹۹ دلاری خود در iOS درآمد کسب می‌کند.
بر اساس داده‌های شرکت اطلاعات اپلیکیشن Appfigures ، دانلودهای اپلیکیشن Ladder در سراسر جهان از ژانویه تا نوامبر ۲۰۲۴ در مقایسه با همان دوره در سال ۲۰۲۳ افزایش ۶۹٪ داشته است، در حالی که نصب‌های Peloton در همان بازه زمانی ۳۳٪ کاهش یافته است.
به عبارت دیگر، Ladder از اخبار مربوط به معرفی اپلیکیشن جدید Peloton استفاده کرده و آن را به فرصتی برای تبلیغات و بازاریابی خود تبدیل کرده است. به طرز شگفت‌انگیزی، شرکت این کار را با الهام از یک تبلیغ معروف دیگر انجام می‌دهد: کمپین “Get a Mac” اپل که در اوایل دهه ۲۰۰۰ به نمایش درآمد و معروفاً مک را که به عنوان پسر خنک‌پوش در لباس‌های راحتی بود در مقابل مردی که به عنوان PC بود و در کت و شلوار و کراوات بود قرار داد. اکنون Ladder کمپین تبلیغاتی خود را منتشر کرده است، “ Ladder Versus ” که این مفهوم را گرفته و آن را به اپلیکیشن‌های مربوط به Peloton و Ladder اعمال می‌کند.
شرکت یک سری ویدئوهای “Ladder Versus Peloton” در یوتیوب منتشر کرده است که در آن Peloton توسط یک “gym bro” معمولی نمایش داده می‌شود، در حالی که شخصیت Ladder یکی از چندین مربی متفاوت و احتمالاً خنک‌تر است.
در پاسخ به درخواست برای اظهار نظر، Ladder اساساً اعتراف می‌کند که آنها با اتهامات خود فقط در حال ترویج کمپین تبلیغاتی هستند.
هنگامی که پرسیده شد آیا در حال اقدام قانونی علیه Peloton هستند، یک نماینده از Ladder پاسخ داد، “در Ladder، مأموریت ما همواره این بوده است که تمرینات قدرتی را برای همه قابل دسترس کنیم. در حالی که با این کمپین سرگرمی بیشتری داشتیم و قدردان پاسخ مثبت جامعه خود هستیم، ما همچنان بر آنچه مهم‌ترین است تمرکز می‌کنیم — اعضای خود،” آنها گفتند.
به‌روزرسانی شده پس از انتشار با داده‌های مربوط به نصب اپلیکیشن‌ها .
