هامینگ‌بردز، پلتفرمی که خالقین محلی را با کمپین‌های برند در منطقه‌شان متصل می‌کند، ۵.۴ میلیون دلار سرمایه جمع‌آوری کرد
هامینگ‌بردز یک استارت‌آپ با بنیان‌گذاری زنان است که خالقین محتوای محلی را با برندهای محلی مانند کافی‌شاپ‌ها و زنجیره‌های فروشگاهی متصل می‌کند که آن‌ها را برای به اشتراک‌گذاری محصولات با جوامع کوچک و فعالشان از طریق رسانه‌های اجتماعی پاداش می‌دهند تا بازاریابی‌شان را تقویت کنند.
این شرکت چهارشنبه اعلام کرد که یک دوره سرمایه‌گذاری اولیه ۵.۴ میلیون دلاری جمع‌آوری کرده است که مبلغ کل جمع‌آوری شده به ۱۰ میلیون دلار می‌رسد. سرمایه جدید برای گسترش پلتفرم به ۲۰ شهر دیگر تا سال ۲۰۲۵ استفاده خواهد شد، از جمله آتلانتا، جورجیا؛ شارلوت، کارولینای شمالی؛ و دنور، کلرادو.
این پلتفرم سال گذشته راه‌اندازی شد و روی بازاریابی محلی و کلامی شرط‌بندی می‌کند، جایی که برندها به دنبال جلب اعتماد مشتریان محلی هستند. صاحبین کسب‌وکارهای کوچک معمولاً به دلیل بودجه محدود یا رقابت با برندهای بسیار معتبر با چالش در بازاریابی محلی مواجه می‌شوند. هامینگ‌بردز معتقد است که راه‌حل در حیاط خلوت آن‌ها قرار دارد - استفاده از "مادران رویدادهای مدرسه" و دیگر خالقین محلی برای کمک به ارتقای محصولات.
شارایز فلین، یکی از بنیان‌گذاران به تک‌کرانچ گفت "وقتی [برندها] به فکر جلب رفتار مشتری به این خرده‌فروشی‌ها هستند، به ابزار بازاریابی جدیدی نیاز دارند و اینجاست که هامینگ‌بردز واقعاً متوجه شده که می‌توانیم به این برندها کمک کنیم به سرعت پیش بروند و شناخت برند را بسازند، دنبال‌کنندگان وفادار بسازند، واقعاً آن‌ها را به مشتریانی تبدیل کنیم که به فروشگاه برمی‌گردند و محصولشان را بارها و بارها می‌خرند."
هامینگ‌بردز به برندها اجازه می‌دهد کمپین‌های بازاریابی هدفمند را به سمت ساکنان محلی راه‌اندازی کنند و آن‌ها را تشویق به اشتراک‌گذاری محصولات در رسانه‌های اجتماعی با دنبال‌کنندگانشان کنند. در حال حاضر بیش از ۳۰۰ شریک برند وجود دارد، از برندهای معروفی مانند Chop Local، Cutwater، Goodles، و Olipop تا کسب‌وکارهای کوچکتر و زنجیره‌های محلی، مانند AE Dairy ، Century Farm Distillery ، و Fareway Grocery .
برای انگیزش مشارکت، کسب‌وکارها جوایزی مانند کارت‌های هدیه با مبالغ بین ۵۰ تا ۲۵۰ دلار، تجربیات رایگان (مانند ماساژ در اسپا)، کالاهای رایگان و دیگر مزایا ارائه می‌دهند.
با این که هامینگ‌بردز هیچگونه کمیسیونی از خالقین دریافت نمی‌کند، برندها ملزم به پرداخت هزینه برای راه‌اندازی کمپین‌ها در پلتفرم هستند.
پلتفرم بر روی خالقین محتوای روزمره تمرکز دارد که به اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی را به عنوان یک سرگرمی می‌دانند، و بیشتر دنبال‌کنندگان آن‌ها دوستان و ارتباطات محلی هستند. استدلال می‌کند که "نانو خالقین" - کسانی که تا ۱۰,۰۰۰ دنبال‌کننده دارند - اغلب به دلیل داشتن دنبال‌کنندگان وفادار، نرخ مشارکت بالاتری دارند. شرکت ادعا می‌کند که استراتژی تولید محتوای "خاص شهری" می‌تواند فروش را تا ۱۴ برابر افزایش داده و تعامل اجتماعی را ۸۰% افزایش دهد.
فلین گفت "نرخ تعامل آن‌ها خیلی بیشتر از استاندارد صنعتی سنتی است. ما به طور متوسط ۳-۴% تعامل می‌بینیم... بیشتر تأثیرگذاران در 0.7% تعامل هستند."
چندین استارت‌آپ مشابه هامینگ‌بردز در طول سال‌ها پدیدار شده‌اند، مانند Franki ، Mavely ، Mavn ، و Soci ، اما هامینگ‌بردز با هدف‌گیری عمدتاً بر خالقین محتوای موجود در آمریکا میانه، خود را متمایز می‌کند. این پلتفرم در بیش از ۲۰ شهر عمل می‌کند، از جمله دس موینز، ایلینوی؛ مدیسون، ویسکانسین؛ نشویل، تنسی؛ و اوماها، نبراسکا.
این تمرکز استراتژیک است، چرا که شرکت معتقد است که این منطقه اغلب نادیده گرفته می‌شود و برای بسیاری از برندهایی که می‌خواهند دست خود را گسترش دهند، چالش‌برانگیز است.
فلین توضیح داد "آن‌ها نمی‌دانند چگونه به بازار آمریکا میانه تبلیغ کنند. [مشتریان] مقدار زیادی برای مواد غذایی خرج می‌کنند، و بنابراین آن‌ها می‌توانند جامعه‌های هامینگ‌برد ما را فعال کنند تا شناخت برند را بسازند و سرعت محصول را ببرند. این واقعاً مفید بوده است که بر روی قسمتی از بازاریابی آن‌ها تمرکز کنیم که برای آن‌ها کمی چالش‌برانگیزتر است."
امیلی استیل، یکی از بنیان‌گذاران، ذهن خلاق پشت هامینگ‌بردز است. به عنوان یک خالق محتوای کوچک در آیووا، او فرصتی برای کمک به برندهای محلی در جامعه خود دید.
استیل به ما گفت "هامینگ‌بردز از تلاش برای امتحان کردن لاته شیر جو در دس موینز، آیووا، و به اشتراک‌گذاری آن در رسانه‌های اجتماعی و به هیجان آوردن دیگران برای به اشتراک‌گذاری کسب‌وکارهای کوچک در شهر خودمان به وجود آمد." او همچنین اشاره کرد که نام شرکت از یک لقب که پدر شوهرش او را می‌نامد می‌آید، چرا که هامینگ‌بردها "گرده‌افشان‌های محلی" هستند و همیشه "در شهر در حال چرخیدن هستند."
اخیراً، شرکت رشد سریعی را تجربه کرده است و ادعا می‌کند که در سال گذشته درآمد خود را چهار برابر کرده و اندازه جامعه خود را دو برابر کرده است، و اکنون ۱۱,۰۰۰ خالق دارد.
شرکت‌کنندگان در دور سرمایه‌گذاری اولیه شامل Allos Ventures، Ground Game، Homegrown Capital، InnoVenture Iowa Fund، ISA Ventures، M25 Fund و Next Level Ventures می‌شوند.
